法國夏季打折活動慘淡收場，網(wǎng)購及廉價品牌競爭、消費者購買欲低下等一系列因素，令服裝連鎖店在疫情及伴隨而來的經(jīng)濟危機中越陷越深，Camaeu 、Le Hall、André、Naf Naf……一個個熟悉的品牌店接連申請破產(chǎn)。專家預(yù)測今年法國服裝業(yè)市場規(guī)模將縮減近五分之一，兩、三年內(nèi)難以恢復(fù)到疫情以前的水平。

如今的時尚之都巴黎，隨處可見貼著“店鋪轉(zhuǎn)讓”的櫥窗。香榭麗舍大街Gap門店從1月關(guān)門至今沒找到愿意接手的下家，巴黎左岸雷恩路(Rue de Rennes)的意大利品牌Napapijri門店拉了閘，對面的鋪位一直空置，旁邊的André也是大門緊鎖……巴黎市中心區(qū)的時裝店也一個接一個地關(guān)門歇業(yè)。

法國百年歷史成衣品牌Armand Thiery集團總裁德沃(Rodolphe Deveaux)預(yù)言還會有更多的店鋪會關(guān)門，“這就像是一場災(zāi)難。”

客流量驟減

禁足期間線下門店無法做生意，解封之后經(jīng)營活動又受防疫規(guī)定的限制。據(jù)法國時裝行業(yè)研究所(IFM)的統(tǒng)計，服飾品銷量在5月和6月分別下降了16%和18.9%。盡管7月開始打折，商業(yè)中心的客流量還是減少了16%。

在商業(yè)中心，顧客只能順著同一方向前行，再也不能像以往那樣在店里“流連忘返”，即使看中了衣服，也很難找到試衣間。

法國工商會(CCI)調(diào)查的41%巴黎商家都認為這些防疫措施是造成客流量減少的原因。

德沃對其遍布全國的600家Armand Thiery門店進行統(tǒng)計后，發(fā)現(xiàn)在商業(yè)中心的客流量暴跌了60%，在市中心的店鋪也流失了40%的客人。德沃估算今年各門店的營業(yè)額至少比去年夏季打折時減少30%。

法國工商會(CCI)對巴黎300戶商家做了調(diào)查，79%的商家都認為促銷結(jié)果“非常令人失望”。

消費者購買欲下降

其實消費者的購買欲也不如從前了。市場營銷咨詢公司Kantar研究部主任雅妮科(Hélène Janicaud)說，很多人在禁足期間整理衣櫥后發(fā)現(xiàn)根本不需要再買新衣服了。當然，最主要的還是不少人不得不選擇“部分失業(yè)”而導(dǎo)致收入減少。

網(wǎng)購、廉價品牌競爭

除此之外，服裝連鎖店還面臨著網(wǎng)購和廉價服飾品牌的競爭。與門店的情況相反，服飾品線上銷量4月和5月分別增長22%和67%。還有如德國利多超市(Lidl)的自營廉價服裝品牌，在全法國1550家商店售賣，占據(jù)全國服飾品市場2.5%的份額，是網(wǎng)絡(luò)平臺亞馬遜(Amazon)的兩倍。

因此，Armand Thiery總裁德沃對前景一點都不樂觀，他認為“未來只會更艱難”。法國金融保險公司裕利安怡 (Euler Hermes)的經(jīng)濟分析師預(yù)計，今年服裝業(yè)市場規(guī)模將縮減19%，明年或許能有“15%的反彈”，但要回復(fù)到疫情以前到水平，恐怕“最快也得等到2023年”。