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    佛蘭——全球首飾品牌創意研發設計中心

       2016-09-29 4170
    導讀

      項目背景  近年來,隨著人們生活水平的快速提高、審美觀的不斷變化,人們對飾品的需求面逐漸增大,鉆石、黃金、流行飾品品

     

      項目背景

      近年來,隨著人們生活水平的快速提高、審美觀的不斷變化,人們對飾品的需求面逐漸增大,鉆石、黃金、流行飾品品牌在中國市場蓬勃發展。佛蘭作為法國的老牌飾品品牌,有著優秀的產品設計及品牌底蘊,但在進入中國市場后卻面臨著前后夾擊的不利局面:與鉆石黃金老牌品牌相比在國內知名度競爭力不足,與潮流飾品品牌競爭價格上不占優勢,中國市場的開拓舉步維艱。

      項目挑戰

      面對種種困難,佛蘭該如何品牌定位,在中國市場中找到品牌的立足點,從老牌品牌的夾縫中脫穎而出,引領飾品潮流?

      消費者洞察

      消費者衡量商品價格的主要依據是材料

      導致黃金珠寶和時尚飾品兩大類目的價格線嚴重斷層:

      黃金珠寶集中在千元以上(往下延伸易,多選擇主打細分品類)

      時尚飾品集中在百元以下(往上延伸難,多借助施華洛世奇元素)

      品類之間的消費差異

      珠寶黃金類品牌,展現獨特的經典價值和象征意義;(高價,主要用于情感、紀念、身份的使用功能上)

      時尚飾品類品牌,展現時尚的設計美學和流行元素;(低價,主要用于服飾搭配和形象的使用功能上)

      高端首飾品牌打造的市場關鍵

      對于定位在中高端的佛蘭品牌,面臨發展的路線之爭:

      黃金珠寶?(核心是賣貴重的材質、賣品牌信譽!)

      時尚飾品?(核心是賣新型的材質、賣產品設計!)

      傳播主題

      愛,用創意表達

      核心策略

      一、創意價值大發現

      1、以“創意研發中心”為佛蘭品牌重新定位,跳出材質決定論,區隔傳統品牌以凸顯品牌優勢, 以“創意的力量”引領高端飾品的消費潮流。

      面對國內市場深耕多年的實力品牌,佛蘭品牌需要有突破常規的營銷解決方案,因為常規的思路只能取得常規的效果,只有非常規的創新思維才能獲得跨越式突破。

      相對來說,隨著時間的發展,創意從誕生到風行,再被大規模模仿跟風,創意的價值在逐步遞減。佛蘭創意最重要的價值在于原創,在于讓顧客率先體驗時尚潮流,佛蘭創意來自法國時尚的發源地。

      佛蘭品牌,引爆和整合創意鏈條上的前端價值,對珠寶首飾品牌的傳統商業模式重新再造。

      2、多層面詮釋佛蘭的創意靈魂,闡述豐富的品牌理念,從情感層面打動消費者。

      二、建立最潮流的國際美學創意旗艦店

      1、通過與傳統品牌的商業模式切割,佛蘭品牌將創意的發源、創意概念、研發設計等理念移植到終端,成為珠寶首飾最潮流的國際美學創意旗艦店,成為真正引領高端時尚的標簽,建立佛蘭特色品牌營銷策略,打造符合中國市場的營銷模式。

      2、量身定制符合佛蘭品牌定位的中國加盟商政策,以點及面開拓品牌疆域。

      創意出品

     
    (文/小編)
     
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