自今年下半年以來，隨著原材料價(jià)格上漲，以及能效升級(jí)等產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整等因素沖擊，空調(diào)、電視機(jī)、冰箱等大家電產(chǎn)品，相繼上調(diào)產(chǎn)品對(duì)商家的提貨價(jià)，也引發(fā)一線市場(chǎng)上的部分產(chǎn)品零售價(jià)格上漲，最終這也帶來整個(gè)家電零售商和經(jīng)銷商的提貨、備貨、出貨等經(jīng)營(yíng)新挑戰(zhàn)。

由此一系列新問題再次擺到所有家電廠商的面前。那就是，這一輪因?yàn)橥庖?原材料價(jià)格、勞動(dòng)力成本)催生的家電成本上漲，從而帶動(dòng)終端家電提貨價(jià)、零售價(jià)上漲，是否會(huì)在整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)快速蔓延，并擴(kuò)張到其它品類?在這個(gè)不確定的時(shí)代和通道中，這一輪家電產(chǎn)品漲價(jià)又將持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間?眾多家電廠商此時(shí)此刻，又應(yīng)該如何備產(chǎn)備貨和市場(chǎng)備戰(zhàn)?

目前來看，電視機(jī)的核心原材料液晶面板價(jià)格已上漲數(shù)月，且10月漲幅還將會(huì)持續(xù);同樣，空調(diào)、冰箱受到原材料上漲的影響，雖然才剛剛開始，但包括銅、鋼，以及發(fā)泡劑等化工原材料，甚至塑料粒子等，才剛剛開始并進(jìn)入一輪上漲新周期，未來幾個(gè)月料將繼續(xù)會(huì)保持一輪上漲勢(shì)頭。由此來看，這將會(huì)進(jìn)一步影響到包括洗衣機(jī)、廚電，以及小家電在內(nèi)的諸多產(chǎn)品，經(jīng)營(yíng)成本的上漲。

還需要看到，這一輪家電原材料價(jià)格上漲的原因頗為復(fù)雜。并非簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)材料以及經(jīng)營(yíng)成本上漲帶來的成本硬核上漲，還包括很多部件供應(yīng)商對(duì)于接下來市場(chǎng)走勢(shì)看不清楚后的主動(dòng)控制產(chǎn)能以及壓縮規(guī)模，從而造成下游客戶的階段性“供不應(yīng)求”。當(dāng)然，還包括一些家電的低價(jià)格持續(xù)多年，廠商不賺錢的惡果下，借勢(shì)上漲供貨價(jià)等原因。

那么，接下來其它家電品類能否化解成本上漲的壓力，維持價(jià)格體系的穩(wěn)定，還是順勢(shì)上調(diào)供貨價(jià)格，取決于不同企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和規(guī)模平衡。家電圈認(rèn)為，家電全全線漲價(jià)的概率應(yīng)該在八成左右，原因則頗為復(fù)雜。

首先，很多家電工廠希望漲價(jià)，推高經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，以及轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，從而以質(zhì)取勝;其次，上游原材料的價(jià)格，以及企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本共同處在一輪上漲通道中，逼著下游企業(yè)和商家要一起漲價(jià)，否則虧空無人承擔(dān)。再者，面對(duì)低迷的市場(chǎng)和疲軟的消費(fèi)，很多家電廠商是想漲不敢漲，但在生活材料成本持續(xù)漲價(jià)通道下家電上漲也在情理中，容易被接受。

當(dāng)然，也需要看到，這一輪家電產(chǎn)品的漲價(jià)，并不是全行業(yè)性的持續(xù)上漲，以及市場(chǎng)零售價(jià)格的普遍上漲。而是在家電廠商的聯(lián)手促銷和經(jīng)營(yíng)策略之下，出現(xiàn)一輪結(jié)構(gòu)性的漲價(jià)和階段性的價(jià)格促銷并存局面。

一方面，原材料漲價(jià)，引發(fā)的家電企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本上漲，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。當(dāng)前，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)所遭遇的成本上漲，并不限于原材料，還包括勞動(dòng)力、以及運(yùn)營(yíng)成本等等。特別是在規(guī)模穩(wěn)定缺乏上漲空間、競(jìng)爭(zhēng)激烈廠商搶奪白熱化的局面下，所有家電企業(yè)的綜合運(yùn)營(yíng)成本，將步入一輪上漲的新通道中。特別是在2021年，漲價(jià)將會(huì)成為行業(yè)的關(guān)鍵詞。

另一方面，接下來家電廠商將會(huì)陸續(xù)開啟雙11大促的序幕，低價(jià)格的拼殺已經(jīng)不可避免，降價(jià)促銷也將會(huì)成為廠商們共同的行動(dòng)和計(jì)劃，這必然會(huì)拉低不少家電產(chǎn)品的價(jià)格體系。特別是廠商為了維持年度目標(biāo)和出貨規(guī)模，自然會(huì)在漲價(jià)與降價(jià)之間來回調(diào)整，而不會(huì)只是盲目搶單沖低價(jià)。所以，價(jià)格很重要但不會(huì)一味降。

還有一點(diǎn)，那就是當(dāng)前整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，已經(jīng)步入一輪持續(xù)多變的通道中。家電企業(yè)的供應(yīng)鏈配套體系，以及家電商家的庫(kù)存管理能力，都被時(shí)代推向一個(gè)新的拐點(diǎn)。如何應(yīng)對(duì)外部市場(chǎng)環(huán)境的變化，如何應(yīng)對(duì)外部風(fēng)險(xiǎn)的沖擊，以及如何更好地推動(dòng)家電定制化生產(chǎn)，落地大規(guī)模定制，以及更好地滿足用戶個(gè)性化、差異化需求。這顯然是家電漲價(jià)引發(fā)的一系列經(jīng)營(yíng)新課題。

當(dāng)然一線市場(chǎng)上家電產(chǎn)品的低價(jià)促銷，仍然會(huì)長(zhǎng)期存在，還會(huì)出現(xiàn)一大批以低價(jià)為特色的家電品牌和家電零售商，在市場(chǎng)上活躍并持續(xù)發(fā)展。當(dāng)然，這并不代表家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的主方向、主趨勢(shì)，也不會(huì)阻礙更多家電廠商向高質(zhì)量發(fā)展、多元化經(jīng)營(yíng)能力變革的步伐。

由此，在復(fù)雜多變不確定的通道中，家電廠商唯有堅(jiān)定不移地做確定的事，這才是正道和上策!