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    全球第二大服裝巨頭“告急”,關(guān)70%的門店,瘋狂促銷清理庫存!

       2020-06-08 2860
    導(dǎo)讀

      今年上半年,大部分服裝連鎖企業(yè)都面臨著巨大的經(jīng)濟壓力。在無法入不敷出的沉重壓力下,許多服裝企業(yè)倒閉了。即使是世界上第

      今年上半年,大部分服裝連鎖企業(yè)都面臨著巨大的經(jīng)濟壓力。在無法入不敷出的沉重壓力下,許多服裝企業(yè)倒閉了。即使是世界上第二大的阿迪也無法逃脫噩夢。

      阿迪達斯成立于1949年,是德國一家體育用品制造商。目前,該公司在全球擁有1300家門店,約有6萬名員工。同樣受到疫情影響,該公司不得不關(guān)閉70%的門店,即910家,同時瘋狂地打折和促銷以清理庫存。

      據(jù)了解,阿迪達斯的收入和利潤在2020年第一季度急劇下降。在大中華區(qū),阿迪最初的營收同比下降80%。今年3月開業(yè)后,收入下降至58%,總銷售額下降8億至10億歐元,利潤下降4億至5億歐元。

      第二季度,阿迪達斯的業(yè)務(wù)仍然沒有改善。雖然可以在大中華區(qū)和韓國開店,但歐洲、美國和北美的大量門店被關(guān)閉,銷售額比去年同期至少下降40%。在業(yè)績?nèi)绱嗽愀獾那闆r下,阿迪達斯的股價下跌,在三個月內(nèi)下跌了近40%,其市值也下跌了三分之一。

      與此同時,阿迪達斯自有門店和經(jīng)銷商的庫存大幅增加,價值約16億歐元,導(dǎo)致該公司的資產(chǎn)和利潤率嚴重縮水,清理這些庫存可能需要長達一年的時間。為了加快資金周轉(zhuǎn),阿迪達斯現(xiàn)在采取“折扣促銷”的策略,盡快撤出資金,減少損失。

      據(jù)了解,今年4月,阿迪達斯在中國官方網(wǎng)站上以50%的折扣銷售了大量產(chǎn)品,在國外官方網(wǎng)站上則提供了30%的折扣。在中國的實體店,阿迪達斯推出了“買一送一”的折扣。如果你同時買兩件東西,會免費送出價格低的那一件。

      要知道,阿迪達斯以往的經(jīng)營態(tài)度是比較“傲慢”的,很少推出這樣強大的推廣,如果不是因為在這個階段太困難,也不應(yīng)該那么輕易放下自己的姿態(tài),那并不會損害品牌的高端形象。

      除了門店運營中斷外,阿迪達斯的營銷活動也受到了影響。阿迪達斯是德國、西班牙和比利時今年歐洲杯的官方贊助商,也是東京奧運會的一些體育組織和運動員的官方贊助商。不過,這兩項重量級賽事已被推遲,阿迪達斯本可以借此機會吸引眼球,看來這件事只能暫時擱置。

      事實上,在這樣一個特殊的時期,很多企業(yè)都面臨著沉重的壓力,像耐克、GAP這樣的巨頭也難逃厄運。過了這段時間,他們的“春天”將再次到來。


     
    (文/小編)
     
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