今年上半年,大部分服裝連鎖企業(yè)都面臨著巨大的經(jīng)濟(jì)壓力。在無(wú)法入不敷出的沉重壓力下,許多服裝企業(yè)倒閉了。即使是世界上第二大的阿迪也無(wú)法逃脫噩夢(mèng)。


阿迪達(dá)斯成立于1949年,是德國(guó)一家體育用品制造商。目前,該公司在全球擁有1300家門(mén)店,約有6萬(wàn)名員工。同樣受到疫情影響,該公司不得不關(guān)閉70%的門(mén)店,即910家,同時(shí)瘋狂地打折和促銷(xiāo)以清理庫(kù)存。
據(jù)了解,阿迪達(dá)斯的收入和利潤(rùn)在2020年第一季度急劇下降。在大中華區(qū),阿迪最初的營(yíng)收同比下降80%。今年3月開(kāi)業(yè)后,收入下降至58%,總銷(xiāo)售額下降8億至10億歐元,利潤(rùn)下降4億至5億歐元。


第二季度,阿迪達(dá)斯的業(yè)務(wù)仍然沒(méi)有改善。雖然可以在大中華區(qū)和韓國(guó)開(kāi)店,但歐洲、美國(guó)和北美的大量門(mén)店被關(guān)閉,銷(xiāo)售額比去年同期至少下降40%。在業(yè)績(jī)?nèi)绱嗽愀獾那闆r下,阿迪達(dá)斯的股價(jià)下跌,在三個(gè)月內(nèi)下跌了近40%,其市值也下跌了三分之一。
與此同時(shí),阿迪達(dá)斯自有門(mén)店和經(jīng)銷(xiāo)商的庫(kù)存大幅增加,價(jià)值約16億歐元,導(dǎo)致該公司的資產(chǎn)和利潤(rùn)率嚴(yán)重縮水,清理這些庫(kù)存可能需要長(zhǎng)達(dá)一年的時(shí)間。為了加快資金周轉(zhuǎn),阿迪達(dá)斯現(xiàn)在采取“折扣促銷(xiāo)”的策略,盡快撤出資金,減少損失。


據(jù)了解,今年4月,阿迪達(dá)斯在中國(guó)官方網(wǎng)站上以50%的折扣銷(xiāo)售了大量產(chǎn)品,在國(guó)外官方網(wǎng)站上則提供了30%的折扣。在中國(guó)的實(shí)體店,阿迪達(dá)斯推出了“買(mǎi)一送一”的折扣。如果你同時(shí)買(mǎi)兩件東西,會(huì)免費(fèi)送出價(jià)格低的那一件。
要知道,阿迪達(dá)斯以往的經(jīng)營(yíng)態(tài)度是比較“傲慢”的,很少推出這樣強(qiáng)大的推廣,如果不是因?yàn)樵谶@個(gè)階段太困難,也不應(yīng)該那么輕易放下自己的姿態(tài),那并不會(huì)損害品牌的高端形象。


除了門(mén)店運(yùn)營(yíng)中斷外,阿迪達(dá)斯的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也受到了影響。阿迪達(dá)斯是德國(guó)、西班牙和比利時(shí)今年歐洲杯的官方贊助商,也是東京奧運(yùn)會(huì)的一些體育組織和運(yùn)動(dòng)員的官方贊助商。不過(guò),這兩項(xiàng)重量級(jí)賽事已被推遲,阿迪達(dá)斯本可以借此機(jī)會(huì)吸引眼球,看來(lái)這件事只能暫時(shí)擱置。
事實(shí)上,在這樣一個(gè)特殊的時(shí)期,很多企業(yè)都面臨著沉重的壓力,像耐克、GAP這樣的巨頭也難逃厄運(yùn)。過(guò)了這段時(shí)間,他們的“春天”將再次到來(lái)。