今年的“雙11”，預(yù)售、定金膨脹金、分時(shí)價(jià)格、7天或30天保價(jià)等促銷新玩法令人眼花繚亂。對(duì)此有網(wǎng)友調(diào)侃道，“往年‘雙11’讓我猶豫的是錢包，今年還有腦子。”

　　乍一看，真金白銀的折扣仍然最受歡迎。“剁手族”似乎還在拿起計(jì)算器，精打細(xì)算摳細(xì)節(jié)、比價(jià)格。但是“雙十一”購物狂歡成長(zhǎng)到第九年，一些變化已經(jīng)悄然發(fā)生。

　　阿里數(shù)據(jù)顯示，從2009年至2012年，消費(fèi)還主要集中在服飾、鞋類、內(nèi)衣等小件上。2013年開始，一些大件身影出現(xiàn)，如電視機(jī)、沙發(fā)、洗衣機(jī)。這意味著，“雙十一”這天成為家庭采購計(jì)劃日，為家中的大件升級(jí)換代。2015年開始，跨境游和機(jī)票開始成為“雙十一”消費(fèi)清單上的大額開支。2016年，有人在“雙十一”買了輛車。今年“雙十一”的最大訂單，是1700萬元的阿斯頓馬丁賽艇。

　　從鞋帽到游艇，電商銷售產(chǎn)品的變遷，也同樣是中國(guó)消費(fèi)者們網(wǎng)絡(luò)購物趨勢(shì)的一種轉(zhuǎn)化。

　　十九大報(bào)告中，多次提及消費(fèi)。中高端消費(fèi)無疑是培育的新增長(zhǎng)點(diǎn)。全民消費(fèi)升級(jí)背景下，“不為便宜，而為值得”成為新消費(fèi)理念。

　　“我真的認(rèn)為，‘雙十一’非常能體現(xiàn)十九大報(bào)告中所說的，人民群眾對(duì)美好生活的向往。” 阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇說。這背后是理想生活的驅(qū)動(dòng)力。“不是因?yàn)樯罡淖兞硕枰聳|西，而是因?yàn)橄敫淖兩睿孕枰聳|西。”