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    消費群體年輕化 引發(fā)門窗行業(yè)新一輪變革

       2016-10-17 2250
    導讀

      伴隨市場經(jīng)濟的快速發(fā)展,家居市場消費主體也發(fā)生了轉(zhuǎn)移。如今,隨著80、90后的成家立業(yè),使得這些人群成為新一批買房,裝修

       伴隨市場經(jīng)濟的快速發(fā)展,家居市場消費主體也發(fā)生了轉(zhuǎn)移。如今,隨著80、90后的成家立業(yè),使得這些人群成為新一批買房,裝修的主力。與他們的父輩不同,新一代裝修群體注重時尚、環(huán)保、彰顯個性,拒絕平庸。為了獲得更多的發(fā)展空間,迎合這部分群體的喜好,門窗企業(yè)應順應市場環(huán)境變化,滿足新消費者群體的需求。

      新媒體玩的溜,門窗企業(yè)應創(chuàng)新營銷

      90后多是手機重度使用者,現(xiàn)今新媒體興盛,門窗企業(yè)也應緊跟潮流。有些企業(yè)用微信“搶紅包”發(fā)現(xiàn)金券,宣傳品牌,擴大消費群體。有的企業(yè)走文藝路線,結(jié)合音樂、藝術(shù)舉辦營銷主題活動。傳統(tǒng)的打折、抽獎、滿減的促銷方式對消費者的吸引力已經(jīng)下降,但并非完全消弭。

      門窗企業(yè)可利用網(wǎng)絡、人脈與新媒體,改變以往的促銷方式,在電商平臺、微信中通過現(xiàn)金券,抽獎等方式進拓寬市場,更能吸引90后消費者的興趣,加快傳播速度,提升購物樂趣。

      隨著人面對便捷式家居生活的不懈追求,新興的智能化家居也在崛起。家居消費群體中,年輕人明顯對智能家居的接受程度遠高于平均水平。他們更愿意為了智能化產(chǎn)品的附加功能付出更多的金錢。

      蘊含高科技的門窗漸漸受到年輕人的追捧,門窗企業(yè)也可抓緊這塊還未被完全分食的蛋糕,投入適當?shù)馁Y金進行開發(fā)。如果能做好產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān),提供良好的售后服務,相信在未來90后的智能生活中,除了經(jīng)常出現(xiàn)的智能掃地機器人、觸摸開關(guān)臺燈外,智能門窗也會越來越普及。

      互聯(lián)網(wǎng)購物盛行,門窗電商不可少

      網(wǎng)絡已成為“90后”消費的重要場所,盡管傳統(tǒng)的門窗等家居建材企業(yè)目前在互聯(lián)網(wǎng)渠道上的布局還不是很成熟,但有“90后”已經(jīng)開始慢慢向網(wǎng)上購買家居產(chǎn)品靠攏。的確,到實體店購買門窗,消費者常會受到時間與支付方式的制約。而網(wǎng)購門窗則因為互聯(lián)網(wǎng)的應用、O2O體驗店的普及,以及如今電商企業(yè)圍繞“最后一公里”大做文章,逐步完善門窗的售前售后服務,也讓消費者切身感受到網(wǎng)購門窗的便捷與可靠。由此看來,網(wǎng)購門窗在未來很有可能成為消費者的一大購買渠道。發(fā)展電商,進軍互聯(lián)網(wǎng)將成為門窗企業(yè)的一大發(fā)展趨勢。

      家居舒適是前提,簡約個性化“保平安”

      而就目前國內(nèi)電商的發(fā)展狀況看,打價格戰(zhàn)利潤會越來越薄,門窗企業(yè)要想取得發(fā)展,還要走小眾化路線。不同于60后、70后喜愛中式、歐式雕刻復雜和浮夸的裝修類型。“90后”更喜愛現(xiàn)代化、簡約的裝飾風格,家居以舒適為第一前提。隨著設計界扁平化風格盛行,人們的審美也逐漸呈現(xiàn)去紋理化、去冗雜化,家居將更簡潔大方一目了然。具體到門窗行業(yè),簡約風格的門窗產(chǎn)品自然會更受到他們的歡迎。因此,在門窗設計上,企業(yè)或可朝年輕、簡單、個性等方面出發(fā)。將市場細分,研究每個不同群體的消費特性,迎合其喜好,滿足其需要,方能保證品牌的發(fā)展。

      隨著年輕消費群體的“成家立業(yè)”和“當家作主”,他們在家居消費上的傾向,將引發(fā)門窗行業(yè)的新一輪變革。而如何啃下90后這塊大蛋糕,生產(chǎn)出滿足新興消費群體的門窗產(chǎn)品,對每個企業(yè)來說都將是一個值得研究和深思的課題。

     
    (文/小編)
     
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